Quand tu débutes en e-commerce, l'un des plus grands défis est de créer des publicités attrayantes sans budget pour produire du contenu original. Voici comment récupérer et monter du contenu existant pour créer des publicités efficaces.

Pourquoi récupérer du contenu existant ?

Le contenu généré par les utilisateurs ou par d'autres marques offre plusieurs avantages :

• Économie de temps et d'argent

• Authenticité qui inspire confiance

• Diversité des situations d'utilisation du produit

• Démonstrations réelles des bénéfices

Où trouver du contenu à récupérer

TikTok

• Recherche par hashtags liés à ton produit

• Compte des marques qui vendent ce produit

• Vidéos d'unboxing ou de review postées par des utilisateurs

• Contenu viral dans ta niche

• Consulte les publicités de tes concurrents, pas uniquement le contenu organique

Instagram

• Reels montrant ton produit ou des produits similaires

• Stories mises en avant par des marques concurrentes

• Posts d'influenceurs utilisant des produits similaires

• Comptes de passionnés dans ta niche

• Publicités de concurrents dans ta niche

Facebook Ads Library

• Recherche les publicités de tes concurrents directs

• Consulte les publicités dans ta niche de produits

• Observe les formats et angles marketing qui performent

Une structure pour une publicité

Il existe plusieurs approches pour structurer une publicité e-commerce. Voici un modèle efficace :

1. Hook (Accroche) - 3 premières secondes

• Commence par une image ou séquence qui arrête le scroll

• Montre un résultat impressionnant du produit

• Pose une question intrigante

• Utilise un mouvement rapide ou une transition surprenante

Conseil : Pour une audience jeune, limite les plans à 3 secondes maximum. Pour une audience plus âgée, tu peux aller jusqu'à 5 secondes.

2. Problème - 2-5 secondes

• Mets en avant le problème que ton produit résout

• Montre des personnes frustrées par ce problème

• Présente les alternatives inefficaces

• Insiste sur les inconvénients des solutions actuelles

3. Solution - 5-7 secondes

• Introduis ton produit comme LA solution

• Montre-le en action

• Explique comment il fonctionne

• Démontre sa facilité d'utilisation

4. Bénéfices - 5-10 secondes

• Énumère les avantages clés

• Montre les résultats concrets

• Insiste sur ce qui le différencie de la concurrence

• Inclus des témoignages si possible

5. CTA (Appel à l'action) - 3-5 secondes

• Indique clairement la marche à suivre

• Crée un sentiment d'urgence (offre limitée, stock réduit)

• Facilite le passage à l'action (lien en bio, swipe up)

• Termine sur une note positive et enthousiaste

Conseils pour un montage efficace

1. Variété des plans

   • Mélange gros plans et plans larges

   • Alterne entre différentes personnes utilisant le produit

   • Combine usage quotidien et démonstration technique

2. Transitions fluides

   • Utilise des transitions simples mais efficaces

   • Assure-toi que le rythme reste dynamique

   • Évite les transitions trop longues qui ralentissent la vidéo

3. Cohérence visuelle

   • Utilise une typographie constante pour les textes

4. Texte et sous-titres

   • Ajoute des sous-titres à ta vidéo

   • De nombreuses personnes regardent les vidéos sans son ou avec un volume très bas

   • Assure-toi que les sous-titres sont lisibles et capturent l'essentiel du message

   • Utilise des textes courts et percutants

   • Place les textes importants au centre de l'écran

En suivant ces conseils, tu pourras créer des publicités performantes sans avoir à tourner toi-même du contenu, ce qui est idéal quand tu débutes en e-commerce et que tu veux tester rapidement différents produits.